Karsten apresenta coleção Ciclos em campanha sobre raízes, autenticidade e transformação

A campanha da coleção Ciclos, lançada pela Karsten, propõe uma reflexão sobre o papel da sensibilidade, da memória, da cultura e das experiências vividas na criação de narrativas capazes de gerar identificação genuína com o público. O projeto parte da premissa de que, mesmo em um momento em que a tecnologia domina a maneira como as marcas se comunicam, as experiências humanas seguem no centro de toda grande narrativa.

Gravada em Madagascar, na África, território reconhecido mundialmente por sua biodiversidade singular, a campanha convida o espectador a percorrer uma jornada sobre pertencimento, transformação e autenticidade. A escolha do destino não foi apenas estética, a ilha materializa conceitos centrais da coleção, como evolução, conexão, resiliência, renovação e a relação contínua entre passado e futuro. O principal símbolo dessa narrativa é o baobá, conhecido como “Árvore da Vida”, presente na região de Morondava e associado à força das raízes, da continuidade e da capacidade de resistir ao tempo. Já as paisagens de Nosy Iranja e Nosy Be ajudam a traduzir visualmente os movimentos de transformação, encontro e renovação que inspiram a coleção.

O conceito de Ciclos nasce da compreensão de que identidade e pertencimento são construídos ao longo da vida. A coleção convida as pessoas a reconhecerem a força presente em suas próprias trajetórias, valorizando origens, memórias, encontros e processos de transformação. Como define o material conceitual do projeto, a potência da vida está justamente em sua natureza cíclica: na capacidade de renovar-se, expandir-se e revelar novas versões de si.

Para a Karsten, essa mesma lógica se aplica à comunicação contemporânea. Em um cenário marcado pela integração crescente entre tecnologia, inteligência artificial e experiências humanas, a marca acredita que inovação e criatividade não ocupam lados opostos, mas papéis complementares. Ao mesmo tempo, entende que atributos como repertório cultural, emoção, vivência e capacidade de interpretação ganham ainda mais relevância na construção de conexões autênticas entre marcas e pessoas. O próprio estudo de tendências que embasou a coleção aponta que, em um mundo cada vez mais complexo, a criatividade, a leveza e a emoção se tornam valores essenciais para produtos, marcas e comunicação.

“A tecnologia amplia possibilidades, mas são as experiências, emoções e vivências das pessoas que dão significado às histórias. Com Ciclos, escolhemos valorizar justamente essa potência criativa humana”, afirma Joana Campestrini Fuchs, gerente de Marketing da Karsten. Essa valorização do olhar humano aparece em diversos elementos da campanha. Ao longo do filme, a personagem constrói manualmente um diário de viagem em formato de scrapbook, reunindo fotografias, flores, plantas e lembranças coletadas durante a jornada. O recurso funciona como metáfora para a forma como cada pessoa constrói sua própria identidade: reunindo memórias, experiências e afetos que, ao longo do tempo, ganham significado.

Com nove profissionais envolvidos diretamente nas gravações e dezenas de pessoas atuando nos bastidores ao longo do desenvolvimento do projeto, a campanha reforça uma visão que acompanha a comunicação recente da marca: a casa é um espaço de experiências, memórias e relações humanas. Por isso, mais do que apresentar produtos, a Karsten busca contar histórias capazes de despertar identificação, emoção e significado.

A experiência em Madagascar também trouxe aprendizados que extrapolaram o roteiro. Um dos momentos mais marcantes para a equipe foi o contato direto com realidades muito diferentes daquelas vividas no cotidiano brasileiro. A convivência com a comunidade local e a necessidade de adaptar o ritmo de produção a uma percepção distinta do tempo transformaram o próprio processo criativo. Para além de cumprir um cronograma, foi preciso exercitar escuta, respeito e sensibilidade para compreender o contexto cultural do território.

Inspirada por raízes, encontros e conexão, Ciclos provoca o público a olhar para a própria trajetória e reconhecer valor em cada transformação. Afinal, assim como a natureza, as histórias que nos constituem também seguem em permanente movimento.

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Ficha técnica

• Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs
• Coordenadora de Produto: Ana Paula Moreira
• Coordenadora de Marketing: Carla Heidemann Vieira
• Redação, Pesquisa e Planejamento: Marlise Stein e Maria Elisa Conninck
• Modelos: Jara Elena Rodríguez Arrieta e Ahmed Kamal
• Produção e Direção de Fotografia: Andres MacLean
• Direção de Audiovisual: Matt Arteaga